Avec un marché estimé à « 70 milliards d’euros et un potentiel d’investissements de l’ordre de 440 milliards d’euros à réaliser d’ici 2020 » (Pollutec Horizons), le développement durable constitue un des enjeux majeurs du XXIème siècle. Les PME qui arriveront à en faire un levier pour l’innovation seront les gagnantes de la nouvelle économie de la croissance. Mais pour ceci, elles ne doivent pas réduire le développement durable à sa seule dimension environnementale. Car si on peut mettre en doute (et à raison d’ailleurs !) la qualité du caractère durable des trajectoires technico-économiques actuelles, les liens entre le volet environnemental, le volet économique et le volet social seront indissociables dans le développement durable de demain. Les germes de cette tendance sont visibles : montée en puissance des réglementations avec le Grenelle de l’environnement, prise en compte de la qualité et de l’impact des technologies environnementales, demande de transparence et d’équité sociale... A l'heure actuelle, la pression médiatique sur ces sujets est plus forte pour les grandes entreprises, obligées d’adopter une démarche de responsabilité sociale des entreprises (RSE). Cette démarche consiste à rechercher une performance pas uniquement financière, mais aussi sociale et environnementale, et doit se traduire par des pratiques fondées sur des valeurs éthiques de respect des trois composantes du développement durable. Dès lors, pour que le développement durable soit une opportunité pour les PME, celles-ci doivent pouvoir anticiper les dynamiques futures des trois volets, facteurs clés de la compétitivité de demain. Il leur faut anticiper les évolutions de leur contexte sociétal et concurrentiel, comprendre les dynamiques et facteurs clés du développement économique de leur territoire, identifier les enjeux majeurs liés au développement durable dans leur secteur. Bref, le développement durable nécessite une vision large et à long terme. Et la stratégie de l’innovation est en mutation. La Commission européenne envisage de réexaminer sa stratégie de R&D et de « proposer aux États membres, avant le printemps 2010, un nouveau texte de loi européen sur l’innovation, qui comprendra toutes les conditions en faveur du développement durable ». Et l’État français veut engager, avant la fin de l'année, des travaux de réflexion sur une « nouvelle politique industrielle » pour la France. Pour les PME, un des outils pour se préparer aux futurs possibles consiste à intégrer une démarche d’intelligence économique dans la stratégie de croissance.

Ibrahim DIABAKHATÉ